百雀羚旗下三生花率先入局“無水”洗護(hù)
作者：品牌與商業(yè) 2026-01-27 20:31:00
1月26日，百雀羚集團(tuán)旗下洗護(hù)品牌三生花主辦“頭皮護(hù)理的升維革命”圓桌論壇暨新品發(fā)布會(huì)，并首次發(fā)布其歷時(shí)5年研發(fā)、歷經(jīng)上百次配方迭代的創(chuàng)新之作——三生花盈潤(rùn)修護(hù)精粹沐發(fā)粉。
這款產(chǎn)品跳脫傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)水框架，以固態(tài)粉末為載體，完成從配方構(gòu)建到使用體驗(yàn)的系統(tǒng)性重構(gòu)。這不僅是產(chǎn)品形態(tài)的一次突破，更標(biāo)志著洗護(hù)行業(yè)有了“無水濃縮”的新可能，推動(dòng)頭發(fā)及頭皮護(hù)理邁向更創(chuàng)新、更高效及更環(huán)保的道路。
液態(tài)洗護(hù)發(fā)展百年，其優(yōu)化空間正逐漸趨于飽和，甚至陷入內(nèi)卷。傳統(tǒng)洗發(fā)水以大量的水為載體，不僅稀釋了活性成分效果，更迫使配方必須引入防腐體系。而高含水量導(dǎo)致產(chǎn)品整體質(zhì)量偏重，不但在運(yùn)輸過程中產(chǎn)生了較大的碳排放量，在消費(fèi)者日常使用中，過重、不便攜帶、無法帶上飛機(jī)等問題也影響了使用愉悅性。
在此背景下，三生花以“粉態(tài)”革新應(yīng)對(duì)行業(yè)瓶頸，歷時(shí)5年潛心研究、經(jīng)上百次配方調(diào)整推出了重磅新品——盈潤(rùn)修護(hù)精粹沐發(fā)粉（下稱：三生花沐發(fā)粉）。據(jù)品牌介紹，這款產(chǎn)品改變了傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)形式，采用無水干粉配方，使用時(shí)再以水新鮮激活、揉搓起泡。三生花品牌副總經(jīng)理兼百雀羚洗護(hù)研發(fā)總監(jiān)包晨曦在發(fā)布會(huì)上如是介紹：這一創(chuàng)新不僅避免了活性成分被稀釋，更實(shí)現(xiàn)了高于傳統(tǒng)液態(tài)洗發(fā)水的5倍濃縮精華，真正做到了“每一克都是精華”。而且沒有水，自然就0添加傳統(tǒng)防腐劑，也通過了化妝品急性眼刺激與急性皮刺激測(cè)試，體現(xiàn)真正溫和。
有數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者面臨的頭皮健康問題中，頭皮敏感占比高達(dá)42.2%。由此引發(fā)的頭癢、易油易屑、泛紅及毛囊不健康等困擾，也呼喚著更溫和、低刺激的洗護(hù)解決方案。
在這一需求背景下，三生花沐發(fā)粉從劑型進(jìn)行源頭革新。據(jù)品牌方介紹，由于干燥粉態(tài)本身即可形成天然的低水活性環(huán)境，再結(jié)合零硅油、零硫酸鹽的氨基酸復(fù)配表活體系，三生花從清潔的第一步，便著力降低對(duì)頭皮屏障的潛在負(fù)擔(dān)。
不僅如此，三生花沐發(fā)粉特別添加了品牌專研的頭皮舒緩因子ScalpSense?。據(jù)品牌方介紹，該成分體系不僅包含尿囊素、海藻糖等經(jīng)典舒緩成分，還創(chuàng)新性融入高山火絨草愈傷組織提取物、燕麥仁油、積雪草提取物。這些消費(fèi)者較為熟悉的成分，經(jīng)常出現(xiàn)在一些敏感肌相關(guān)的舒緩修護(hù)產(chǎn)品中。這套三生花專研的成分因子，旨在從源頭緩解頭皮泛紅、干澀等不適反應(yīng)。與此同時(shí)，三生花沐發(fā)粉還精選來自“中華藥都”亳州的木槿花精粹，并搭配天然霍霍巴籽油，從而在無硅油體系下實(shí)現(xiàn)發(fā)絲滋養(yǎng)與修護(hù)。
當(dāng)然，粉末形態(tài)也為包裝方案帶來了新的挑戰(zhàn)。在這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，三生花同樣圍繞用戶體驗(yàn)展開了深入思考與細(xì)膩設(shè)計(jì)。其專門為“浴室用粉”研發(fā)的瓶器采用防潮結(jié)構(gòu)與定量出口設(shè)計(jì)，確保粉劑干燥穩(wěn)定、取用可控，兼具防飛粉、易操作、用量準(zhǔn)等特點(diǎn)；同時(shí)，粉劑形態(tài)大幅降低了產(chǎn)品重量與運(yùn)輸過程的碳排放量，兼顧使用體驗(yàn)與環(huán)保。
可以說，三生花此次推出的沐發(fā)粉，既在形態(tài)上跳出了傳統(tǒng)的液態(tài)框架，更在配方體系、活性養(yǎng)護(hù)與環(huán)保設(shè)計(jì)等維度實(shí)現(xiàn)了協(xié)同創(chuàng)新，有望帶動(dòng)洗護(hù)領(lǐng)域邁入系統(tǒng)化的“無水”時(shí)代。
“在過去五年，我們看到洗護(hù)市場(chǎng)從成分內(nèi)卷到概念狂歡，消費(fèi)者開始用護(hù)膚的思維、更科學(xué)的眼光審視頭皮健康，但大家的頭皮問題似乎并未減少，反而出現(xiàn)了更多‘精致護(hù)理’下的新困擾。” 三生花品牌線上總經(jīng)理施曉君在發(fā)布會(huì)上表示，“三生花傳承百雀羚基因，主打天然溫和植萃；我們希望借今天圓桌會(huì)的契機(jī)，從美妝個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展輪回的趨勢(shì)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律與消費(fèi)者認(rèn)知變化，而非局限于單一技術(shù)、成分的討論。我們相信，真正的修護(hù)應(yīng)該回歸頭皮健康本身?！?/p>
“以粉護(hù)發(fā)”，正是三生花基于對(duì)頭皮護(hù)理需求的深度洞察，以及回歸洗護(hù)本質(zhì)、聚焦頭皮健康的一次載體革新。在頭皮健康日益成為剛性需求的今天，三生花以百雀羚的科研積淀為基石，發(fā)起了這場(chǎng)聚焦“無水化”的產(chǎn)業(yè)革新，為洗護(hù)賽道注入了新可能。
縱觀當(dāng)前美護(hù)行業(yè)，面對(duì)日漸成熟的消費(fèi)者，多數(shù)品牌傾向選擇更直接、更易復(fù)制的路徑以迅速響應(yīng)市場(chǎng)痛點(diǎn)。而三生花卻轉(zhuǎn)身走向了一條尚未被充分開掘的新途——這條路或許更長(zhǎng)、更崎嶇，卻也更貼近未來。
新品初啟，市場(chǎng)反饋與行業(yè)格局尚未成形。但就憑這份敢于脫離舒適區(qū)、在趨同競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持開拓的勇氣，在如今同質(zhì)化蔓延的行業(yè)語境中，已足夠值得注目與敬意。
